当前位置:米贝新闻网 > 时尚 > 国内运动品牌扎堆国际时装周走向潮流步伐仍有点慢

国内运动品牌扎堆国际时装周走向潮流步伐仍有点慢

时间:2019-10-26 14:22:58 来源:米贝新闻网

中国商报/中国商业网(记者杰宇星)自从体育品牌李宁在国际时装周大受欢迎后,国内体育品牌就把国际时装周作为“肌肉秀”的第一阶段。不可否认,时装周展示不仅提高了国内消费者对这些品牌的认识,也为国内体育品牌带来了利润增长。然而,专家认为,国内体育品牌不仅要提高国内消费者的意识,还要利用这一阶段加快与世界的沟通,更有实力与国际体育品牌巨头竞争。

中国商务网福旭湾/照片

运动品牌经常参加时装周

“运动趋势”促进绩效增长

今年6月,李宁再次进入巴黎时装周,这是李宁第四次进入国际时装周舞台。今年9月,安踏儿童首次以“年轻固执的家庭”为主题参加纽约时装周。费罗出现在米兰时装周上;泰布克与英国设计师“荷兰之家”一起首次亮相伦敦时装周。

为什么体育品牌聚集在国际时装周?服装行业专家李亚辉告诉《中国商报》记者,国际时装周可以让国内体育品牌创造的运动趋势路线赢得更多曝光率和更多话题。据了解,去年年初纽约时装周秀结束后,李宁品牌的百度指数迅速上升,远远超过耐克和阿迪达斯。曾经,关于“中国李宁”的微博讨论数量达到7800万。

李宁表示,如果李宁去年只在纽约时装周上制作了各种元素和符号,那么李宁今年已经开始用时尚的语言表达自己,品牌运作更接近设计师。

安踏儿童总裁林向华也表示,安踏的时装秀主要基于“运动趋势”板块,希望向消费者展示品牌态度。

事实上,“运动趋势”这个词似乎不仅是国内体育品牌的一种态度,也是他们非常重视的一个利润类别。李宁今年上半年的财务报告显示,其运动时尚销售额同比增长55%,占其零售额的29%,首次成为该公司最大的收入来源。李宁也借此机会大力推进“中国李宁时装店”的建设。今年上半年,已有70家店铺开业,预计全年将有100-120家店铺开业。

自安踏2009年收购时尚运动品牌丝丝以来,安踏今年首次在《中国日报》上披露丝丝的经营状况:上半年营业收入达到65.38亿元,同比增长79.9%,占安踏总营业收入的44.1%。

打开与世界对话的大门

国内体育品牌的发展趋势仍然有点缓慢

李亚辉表示,登陆国际时装周使国内体育品牌顺应潮流,打破了国内消费者对国内体育品牌的刻板印象,给品牌带来丰厚利润。然而,与国际体育品牌巨头相比,目前国内体育品牌的发展趋势仍然有点缓慢。

据了解,国外体育品牌已经尝试了体育与时尚的结合。20世纪80年代,耐克发布空军一号运动鞋,首次使用专业减震器来帮助运动员表现更好。然而,令我们惊讶的是,这款鞋已经成为纽约街头的时髦鞋,并赢得了“厄普顿”的绰号。这个粗心的举动创造了一个体育和设计相结合的例子,将耐克和纽约市的文化联系起来。

相比之下,国内体育品牌真正开始走上与潮流相结合的道路。李亚辉认为,国内体育品牌在利用时装周作为平台时,不仅应该满足于获得曝光度,让中国人了解品牌文化,还应该通过产品设计理念和故事的传播,让外国消费者了解和认同中国品牌,不断加强品牌与世界的对话,以免在自己的话语体系中停滞不前。

他说,这种对话不仅要迎合,而且要发挥主导作用。一个体育品牌要想成为一个国际品牌,就必须从全球的角度快速了解整个行业的发展趋势,创造性地引领需求,从而走得更远。

(责任编辑:张洋hn080)

来源:中国商业新闻

密切关注通化顺金融微信公众号(ths518),获取更多金融信息

365体育投注

新闻
南京9幅地块明天亮相 涉宅地5幅,业内:地价触顶可能性不大
南京9幅地块明天亮相 涉宅地5幅,业内:地价触顶可能性不大

业内人士分析指出,由于目前南京的限价政策依旧严格执行,新房市场中甚至有房企号称“亏本卖房”,因此预计宅地触及最高限价的可能性不高。位于南部新城的2019g64地块为商住性质,位于大校场机场北部,临近九龙公寓,出让面积近2.5万平方米,起拍价为8.1亿元,容积率为2.01,这是该区域内最新推出的1幅涉宅用地。

绝不再买俄制战机!马来西亚先后考察枭龙和LCA,认为后者更好
绝不再买俄制战机!马来西亚先后考察枭龙和LCA,认为后者更好

据《国际财经时报》报道,在巴基斯坦考察完jf-17“枭龙”战斗机后,马来西亚空军代表团随即考察了印度lca战斗机,根据报道看,虽然单价2900万美元的lca要比“枭龙”稍微贵一些,但马方显然对lca更感兴趣,认为其航电设备、玻璃座舱和发动机更加先进可靠,复合材料使用比例也更高,消息传出,印度媒体轰动,纷纷认为这是对本国航空工业的肯定,lca战斗机很可能会战胜“枭龙”赢得马来西亚订单。

睡前半小时做好这件事,女人都能瘦又美
睡前半小时做好这件事,女人都能瘦又美

所以秋冬季节每晚睡前泡泡脚,不仅能去除一天的寒气,还能加速血液循环,让浑身暖起来。现在它还可以参加双十一活动,1元购买9折卡,折扣价只要152,而且9折卡全店多款产品可用,超级划算!先开卡再购买更优惠▼▼还可以在双十一主会场首页领劵参与满减,满129减10元,满259减25元,满499元减50元,和9折卡叠加使用超优惠!

七夕,最最最最最最最最最最最重要的事是这个
七夕,最最最最最最最最最最最重要的事是这个

小提示安全期并不一定真安全。小提示貌似实际应用并不是很多,有些医院可能没有这项服务。在宫腔中放个节育器,达到避孕的效果,计划生育的年代曾经很流行,现在没有强制要求。小提示不太建议从未生育过的小仙女们使用。包括女性输卵管结扎和男性输精管结扎。

什么样的灰,才更高级
什么样的灰,才更高级

高级灰的优雅“在不安的深夜,有个归宿,能用双手去碰触,无论我身在何处,都不会迷途。“——陈奕迅「稳稳的幸福」从日光渐晓到暮色熹微,随着光线游移,都市人的一天匆忙轮回。城市发展的飞快节奏使现代年轻人更加追求简约纯粹的生活方式。舒适自然的服务公寓配备高品质的齐全设施,承载充满时尚气息的家庭活动,包容居住者的个性需求,正好符合千禧一代的理想。设计的初衷在于贴近本质,反对过度设计,避免追求过于华丽的形式与

做不到这三条,还算合格家长?孩子还能成才?
做不到这三条,还算合格家长?孩子还能成才?

湖南省华容县的魏永康,自幼在母亲严格要求下,成了远近闻名的神童。家长还要发现孩子的闪光点,善于鼓励孩子,激发孩子成长的内在动力。家庭教育的秘诀,归根到底只有一条,就是家长做好自己,经营好家庭,以身作则,孩子自然能够成才!然而,这也是最难的,这也是“与孩子一起成长”的要义所在!(作者joshua,喜读书爱思考,两个男孩的爸爸,与孩子一起成长中。

孙燕姿:曾经倔强的小女生,长成了时光里最温柔的母亲
孙燕姿:曾经倔强的小女生,长成了时光里最温柔的母亲

台媒用“被洗劫”“被软禁”等字眼来描述小天后的遭遇,掀起一波粉丝对燕姿人身安全的担忧,挣够了版面。九天之后,孙燕姿经过休整返台,在机场被拍,表情十分平静,和唱片公司所描述的惊心动魄的场面形成了非常大的反差,让媒体无法不质疑起了事件的真实性。孙燕姿的爸爸妈妈也站出来指责唱片公司过度炒作、消费孙燕姿。

空头氛围缓和 沪市贵金属均止跌微涨
空头氛围缓和 沪市贵金属均止跌微涨

外盘持仓:截至10月14日,spdr gold trust黄金etf持仓量为921.71吨,连续三日持平,显示多头氛围缓和。同时shares silver trust白银etf持仓量为11906.07吨,日减66.89吨为10月份以来新低,亦显示多头氛围减弱。行情研判:10月14日沪市贵金属均止跌微涨,空头氛围缓和。美国表示将对土耳其进行制裁,英国脱欧悬而未决,避险情绪再次袭来对贵金属构成支撑。此

Copyright 2018-2019 geoextrema.com 米贝新闻网 Inc. All Rights Reserved.