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茅台别老想用“国”字商标压人一头

时间:2019-10-30 18:34:07 来源:米贝新闻网

9月16日,茅台申请商标“茅台国宴”失败后被驳回。北京知识产权法院表示,酒类商品上“茅台国宴”商标的注册和使用很容易导致相关公众误解商品的质量和其他特征,也对同行业的其他经营者不公平。最终驳回了中国贵州茅台酒(集团)有限公司提起的诉讼

这不是茅台的第一个“国家”商标。早在2001年9月,茅台公司首次申请注册“国酒茅台”商标,但未获批准。不久前,茅台公司最终放弃了该商标的申请,并取消了“国酒”。

刚刚摘下“国酒”,辗转反侧“国宴”,“国酒”品牌对茅台为什么这么有吸引力?

长期使用的“国酒”标签的确给茅台带来了无与伦比的品牌效应。“国酒”的含义不仅包括对质量和品质的认可,还包括象征意义,这意味着全国最好的葡萄酒具有最高的荣誉感。正是基于这一定位,茅台公司立志将茅台打造成为白酒中的奢侈品。“国酒”这个称号给茅台带来了多大的品牌价值,很难得出具体的结论。

然而,从建立公平市场的角度来看,不注册对某一产品具有特定含义的商标应该是一项底线原则和法律的基本要求。这应该是对北京知识产权法院的称赞。茅台想独占“国家”的旗帜,而且总是想主宰别人。然而,茅台酒的行为显然违反了市场平等规则。

“国酒”和“国宴”的名称具有一定的褒义。例如,“国花”和“国粹”都被视为代表中国的文化元素。一旦“国酒”和“国宴”也注册,它们是独家的,其他用于国宴的酒不能自然分享。贵州茅台作为参与市场竞争的企业,垄断了“国家”招牌,这对其他白酒企业不公平,也有夸大宣传的嫌疑。

日本著名实业家稻盛和夫曾就企业公平问题表达过自己的观点。围绕企业的所有商业理念必须是“公平、公正和公正的”。无论是企业内部的员工,外部的合作伙伴,甚至是竞争对手和消费者,都必须以“平等互利”的理念进行一切“互动行为”。

对于白酒行业的龙头企业茅台来说,应该主动维护平等竞争的规则,而不是去想占据一个“国家”的头把交椅、超越他人的商标。茅台酒需要做的是从提升消费观念和完善法治的角度考虑。没有“国家”的称号,如何从质量上赢得消费者的信任。

(《齐鲁晚报》。齐鲁一点记者张玉嬿)

来源:齐鲁晚报

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