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电商爆发:巨头十年攻防战

时间:2019-11-07 08:23:58 来源:米贝新闻网

2018年6月18日,南京大学二年级学生肖鹏打败了80万网民和只有一只猫郝莉。用4辆卡车向学校运送了618个包裹,吸引了全校观看。

时报记者李静

随着2008年中国网民数量居世界第一,电子商务行业不断涌现出新的勇敢者,竞争一度变得激烈。

在接下来的几年里,大量传统企业和资本流入,线下企业分布式电子商务,互联网用户和物流快递行业呈现爆炸式增长,电子商务进入移动发展。在政策层面,电子商务发展的障碍已经消除。电子支付、网上交易、电子商务模式、网上购物等方面得到了规范和引导。

从2009年3g业务开始,网上购物用户突破了10亿元。要“双十一”大推才能打开。从主要美容化妆电子商务平台的崛起到天猫国际、网易考拉、京东海宝等跨境电子商务品牌的出现。中国电子商务市场广阔,经历了快速发展的热期。

据经济社会网络电子商务研究中心主任曹磊表示,在资金的帮助下,目前的头流平台已经形成了赢家通吃的格局。阿里和京东占据了网上购物市场的四分之三,其次是品多、苏宁和伟品。有许多长尾企业。

开始分享竞赛

2008年后,在电子商务领域,阿里巴巴和JD.com之间爆发了大战,还有许多电子商务平台。尽管他们的命运不同,但他们的共同目标是抢占市场份额,分享市场红利。

2008年,天猫的前身淘宝商城诞生。今年也被誉为中国b2c的第一年。2009年,JD.com也从3c转移到了全类别。此后,b2c市场,电子商务企业如京东、威品、苏宁易居、柯凡成品、乐丰、聚美优品等。,先后占领了各个子行业的市场。

电子商务平台之间的白热化竞争始于阿里巴巴“双十一”购物节的开幕。2009年,刚刚接管淘宝商城的张勇想通过低价让“消费者一年玩一次”。由于11月11日是一个容易记住的日子,第一个“双十一”购物节开始了。

事实上,随着电子商务低价概念的普及,电子商务平台之间的价格战愈演愈烈。

2012年,所谓的史上最大价格战开始了。8月14日,JD.com首席执行官刘董强发布了两条微博,引发了电子商务竞争。刘董强相继推出了两条微博:京东的大型家电三年内将实现零毛利,所有大型电力公司将保证比国美和苏宁连锁店便宜10%以上。

后来,包括苏宁和国美在内的许多电子商务高管在微博上回应了刘董强。当时,电子商务行业硝烟弥漫,一场新的电子商务战争开始了。每个人来来去去,口水战仍在继续。2012年9月,国家有关部门介入平息价格战。

事实上,经过多年的发展,阿里巴巴的“双十一”和京东的“6.18”已经不再是他们自己的节日,已经逐渐演变成一场所有电子商务公司都参与的全国性购物狂欢。

据公开数据显示,从淘宝商城更名而来的天猫商城2018年营业额达到2135亿元,京东的营业额为1598亿元。2018年6月18日,京东的交易金额为1592亿元。天猫商城排名仅次于JD.com,尽管它没有发布最终数据。

京东和淘宝一直引领着电子商务业务。然而,在巨人之间的较量中,一些垂直电子商务平台悄然出现。

比如乐风网、聚美优品、伟品协会、柯凡诚品等在美容化妆和服装细分领域扭打起来。然而,现在Lefeng.com已经宣布关闭,凡客诚品已经关闭,Jumei.com股价暴跌,看来只有唯冠将在垂直行业占据一席之地。

近年来,阿里巴巴、京东和伟品也遇到了来自新电子商务平台的挑战。随着多多从微信和五环进入主战场,成为新的“威胁”,电子商务的竞争格局也发生了微妙的变化。

此外,在电子商务热时期,大亨们不仅发动了价格战,还抓住了新的机会,开始在新的业务中竞争。

跨境电子商务异常火爆

随着2015年“互联网加”时代的到来,跨境电子商务站已经走在资本市场的前沿。

根据经济社会网络电子商务研究中心发布的《2015年中国电子商务市场数据监测报告》,2015年中国跨境电子商务交易规模为5.4万亿元,同比增长28.6%。其中,跨境出口交易规模达到4.49万亿元,跨境进口交易规模达到9072亿元。

迫于压力,阿里巴巴推出了天猫国际。亚马逊推出“直邮中国”业务;伟品国际、网易考拉、京东海外等跨境电子商务品牌纷纷涌现。越来越多的企业家加入进来,形成了一个活跃的市场。

平台推出后,各大电子商务公司开始激烈竞争。

根据经济社会网络电子商务研究中心的数据,2016年,在主流跨境进口电子商务平台中,网易考拉在总交易量中排名第一,占总交易量的21.4%。天猫国际排名第二,占17.7%。伟平国际位列第三,占16.1%。第四名是JD.com环球购买,市场份额为15.2%。

经过三年的发展,跨境电子商务的发展模式又发生了变化。

根据人工智能媒体咨询公司最近发布的《2019年上半年中国跨境电子商务市场研究报告》的数据,网易考拉和天猫国际在2019年上半年分别以27.7%和25.1%位居行业前两名。海棠环球(购自京东)、伟平国际、小海曙等平台紧随其后,市场份额分别为13.3%、9.9%和6.1%。

今年9月6日,阿里巴巴和网易联合宣布战略合作。阿里巴巴斥资20亿美元收购了网易旗下的跨境电子商务平台考拉。

这表明阿里巴巴将占据跨境电子商务行业的一半份额,其市场份额将接近53%,绝对领先。

在一个火热的市场中,机遇与风险并存。

经济社会网络电子商务研究中心b2b和跨境电子商务部门高级分析师张周平表示,现阶段进出口电子商务仍处于快速发展时期。为了提高其知名度、销量并迅速抢占海外市场份额,出口电子商务需要大规模的库存支持,“烧钱”已成为必然趋势。从我国主要的自营跨境电子商务平台来看,随着库存的大规模增加,负营运现金流已经成为行业内的普遍现象。

张周平认为,未来除了“资本”之外,如何提升客户体验等软实力将成为企业的核心,而产品差异化、规模集中化、平台化和流量转化率等指标将成为继续推动企业成长的关键因素。

纵观中国整个电子商务行业,经过一段激烈的交通竞争后,它最终会朝着一个新的方向发展。

资料来源:时代财经

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