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电子烟JUUL夭折中国市场 释放了什么监管信号

时间:2019-11-08 11:28:52 来源:米贝新闻网

温/时代财经史成超

9月19日,美国电子烟头品牌juul暂停在中国市场的销售。一周前,尤尔刚刚推出了两个电子商务平台天猫和京东,并推出薄荷醇、弗吉尼亚烟草、芒果和奶油口味的烟雾弹。

消息人士告诉媒体,juul在9月9日发布当天已经对相关部门进行了采访,但目前尚未获得官方确认。9月13日,该品牌在京东和天猫平台上的店铺下线,大约有1000套电子烟在下架前销售。

尤尔表示,将继续努力为中国成年吸烟者提供易燃香烟的替代品,“期待与相关方继续对话,以便我们的产品能够再次上架。”

电子烟被视为中国创新圈的新出路,也是下一个资本神话的诞生地。在众多电子烟玩家中,以四川中烟品牌“周宽”为代表的国有企业为数不多。他们大多数是来自社会资本的初创公司。

源代码资本、idg、同创叶巍、瑞金等风险投资机构都进入了电子烟领域。艾特布尔已经从怡和、relx约克、moti魔笛等品牌获得了数千万美元的融资。三位互联网企业家朱小木、“流叔”蔡月东和张锦源分别创立了富罗柳、柚子yooz和linx。罗永好也拿着小爷的电子烟走进来。

资料来源:天眼调查

国外电子烟监管政策日益收紧,而国内相关标准和政策已经很长时间没有实施。这已成为笼罩许多企业家和投资者的迷雾,将市场推向巨大的不确定性。

资本对该行业的态度越来越谨慎。烟雾人群调查的联合创始人Coo郭晓宇向时代财经指出,监管的不确定性将影响企业融资的进展。“一些腰部品牌已经花了差不多同样多的钱,但它们还没有盈利,因此继续获得融资更加困难。”

根据来自该行业许多烟草和石油工厂的信息,时代财经了解到,由于今年年初的供应原因,尼古丁原料大规模增加。虽然目前已经有所下降,但供应链优化已经成为资本和企业关注的焦点。

“电子烟行业的竞争已经进入了中间领域。资本将更加关注腰部品牌的供应链整合能力和盈利模式。”维普草图联合创始人张杨颖告诉时代财经。“年初,我们与总部制造商有着深厚的联系,因此我们在生产能力、质量控制和核心雾化技术方面取得了巨大优势。”

一个月前,wippo sketch刚刚发布了来自产业链投资者数千万资金的消息。张杨颖认为,资本对该行业仍有信心。“不正是一个品牌(魔笛)发布了5000万美元的融资信息吗?从某种程度上说,这表明资本对电子烟行业一直持乐观态度。”

据披露,尤尔的离职并没有在该行业引起多大轰动。“在竞争层面,尤尔没有中国文化的基因,所以中国市场的竞争不一定有优势。监管水平不好,美国品牌juul本身就是一个特殊的地位。但尤尔毕竟是世界领先的电子烟品牌,仍有巨大潜力。”

尤尔成立于2015年,目前占据美国电子烟零售市场的大约四分之三。它最近宣布投资8亿美元。美国食品和药物管理局(fda)在一封措辞严厉的警告信中批评了其非法销售电子烟的行为。由于juul声称其危害小于普通香烟,fda命令该公司立即纠正违规行为,否则将面临更严厉的执法行动。

资料来源:时代财经

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